80ndate alguses asus Howard Schultz kohvikus Starbucks jaemüügi- ja turundusdirektorina. Ta lahkus ja avas II Giornale, eriala kohvik mis hiljem 1980. aastate lõpus Starbucksiga ühines. Schultzist sai ettevõtte tegevjuht ja ta rajas suure kauplustevõrgu, mis mõjutas kohvikultuuri kogu maailmas
Vaatamata Starbucksi populaarsusele ja laialdasele tunnustamisele on paljud kliendid segaduses nende jookide suuruse osas, kuna nimi ei vasta joogile. tassi suurus . Huvitav on see, et mitte ainult suurus ei ole eksitav. Tellitud Starbucksi tass võib mõjutada ka selle kofeiini annust, mis erineb kuumade ja külmade jookide pakendites. Kas see on turundusstrateegia?
Starbuki suuruse erinevuse põhjus
piksel
Howard Schultz tutvustas kohviekspressot Ameerika turule pärast naasmist Itaaliast Milanost, kus ta külastas üle 500 ekspressbaari. Ta vaimustus Itaalia kohvist ning saadud kogemused viisid ta modelleerima kohvisüsteemi, mis USA-s nii töötab.