1970. aastatel muutus hr Coffee ikooniliseks, ameerika märksõnaks tilguti valmistamiseks. 1977. aasta jõuludeks müüsid kaubamajad päevas üle 40 000 hr. Kohvi. Osa selle edu eest kuulub masina kauaaegsele esipoisile, endisele New Yorgi jänki Joltini Joe DiMaggio'le, keda siin 1978. aastast telereklaamis nähtud.
Richard Drew / AP (NPR)
Ristitud hr Kohviks, esimene automaatne tilgakohvikeetja koju käivitas kuu hiljem. Vaatamata oma kopsakale hinnasildile - mis võrdub tänapäeval umbes 230 dollariga - oli see kohe hitt. Aastaks 1975 üle 1 miljoni Hr Kohvid olid napsatud.
Kiiruse ja mugavuse huvides oli see nii oma aja valamine, kuidas see tõstis karika kui ka K-tassi kvaliteeti. See võttis vaid 15 sekundit et kohv hakkaks voolama.
Teised suuremad kaubamärgid proovisid oma versioone välja tuua. Härra Kohv oli aga peagi ikooniline ja temast sai tilgakeetmise ameerikalik sõna. Aastal 1977, reklaamid esitati esimesel reklaamivaheajal Juured , Hr Coffee omas 50 protsenti Ameerika kohvimasinate turust. Tulud olid 1979. aastal 150 miljonit dollarit.
Au selle edu eest kuulub hr Coffee kauaaegsele kõnnimeistrile Joltin ’Joe DiMaggio'le.
DiMaggio oli inspireeritud valik suuresti avalikkuse tähelepanu alt alates pesapallist lahkumisest 1951. aastal ja haavandi tõttu isegi mitte palju kohvijoodikut. Marotta soovis tundmatu toote jaoks tuntud isiksust. Sümboolselt moodsama kuju, nagu astronaut Buzz Aldrin või olümpiavõitja Mark Spitz, asemel otsis Marotta Ameerika armu ja aususe paradigmat. Ta suutis saada slugger'i noteerimata numbri San Franciscos ja pärast lõunasööki röstitud lõhega, nagu Marotta meenutas NPR kinnitas käepigistus 15 aastat kestnud partnerluse.
(DiMaggiol puudus siiski oma endise naise, näitleja Marilyn Monroe kaameraga ühilduvus. Reklaami tegemiseks kulus tal väidetavalt 30 aega.)
Marilyn Monroe ja Joe pidutsesid Chaseni juures pärast seda, kui ta oli oma käejäljed tsemendis jätnud Graumani Hiina teatrisse, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (Inimesed)
'Härra. Kohv on muutis Ameerika kohvi valmistamise viisi, ”ütleb DiMaggio a 1975. aasta kuulutus . 'Keedab seda korralikult, parimat, mida olen maitsnud, ja kiiremini kui ükski teine kohvimasin.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Kui funktsioonide müüjad ei olnud päris piisavad põhjused masina kallal plärtsutamiseks, lõpetas DiMaggio sujuv ja usaldusväärne julgustus tehingu. 1977. aastal Jõulureklaam , DiMaggio, seljas ruuduline särk ja kampsun, istub tugevalt kaunistatud elutoas. 'Kui kingite härra kohvi jõuludeks, on iga maitsev tass meenutav teie läbimõeldusest veel aastaid,' ütleb ta isalikult. Ta võtab lonksu kohvi ja lisab siis: 'Sel jõuludel anna hr. Kohvi.'
Reklaami esitamise ajaks aitas DiMaggio liikuda enam kui 40 000 hr. Kohvimasinale päev kaubamaja riiulitest väljas.
kmart lõpunimekiri 2020
Mõned inimesed ei suutnud isegi DiMaggio oma perkolaatorist eemale varjata. Nende hulgas olid mu vanavanemad, kes jäävad tänaseni truuks. Nüüd valmistavad nad 90ndates eluaastates oma rituaalset hommikupotti pliidiplaadi perkolaatoris. Nende jaoks ei ole jõuludeks ühtegi uhket kohvividinat ega isegi hilinenud asendamine tilgutimasinaga. Kui ma siiski hakkama saan, täidan nende MJB kanistri oma lemmik Etioopia praega. Muidugi juba jahvatatud.
(Allikas: NPR )
Lehed: Leht1 Leht2